По данным The Information (15 октября 2026), OpenAI втрое нарастила число рекламодателей в ChatGPT за полтора месяца: с конца августа до начала октября 2026 года их стало около 60 тысяч. Цена за клик упала до 5 долларов, минимального бюджета больше нет.

Как менялись условия

В феврале 2026 года реклама в ChatGPT стартовала с порогом входа 200 тысяч долларов и ценой 60 долларов за тысячу показов. К апрелю минимальный бюджет снизился до 50 тысяч, цена: до 25 долларов за тысячу показов.

В мае OpenAI запустила самостоятельный рекламный кабинет и убрала минимальный порог. Одновременно модель ценообразования сменилась на оплату за клик: по словам основателя маркетингового агентства, клиенты из B2B-софта платят сейчас около 5 долларов за клик в ChatGPT против 30–50 долларов в Google.

К 23 сентября 2026 года рекламный кабинет стал доступен более чем в 60 странах. Про Россию в официальных сообщениях ничего нет.

Форматы и команда

В июле 2026 появились компактные статичные карточки, в начале августа: карусели товаров с ценами и рейтингами. В начале октября OpenAI добавила визуальную рекламу рядом с генерацией изображений.

Рекламная команда выросла до 140 человек, почти половина нанята в третьем квартале, большинство: из Meta. Глава направления Дэйв Дуган (бывший руководитель рекламы Meta) перестроил продажи по отраслям, как это работает в Meta и Google. Рекламный доход в конце августа вышел на темп 1 миллиард долларов в год, план OpenAI на 2026 год: 2,4 миллиарда.

Что это значит на практике

Чат-боты перестают быть инструментом только для запросов. Они становятся витриной: пользователь спрашивает про товар или услугу, нейросеть показывает карточку с ценой, рейтингом и ссылкой.

Если раньше контекстная реклама строилась на ключевых словах в поисковике, теперь ChatGPT читает всё описание товара и категорию. Это значит две вещи.

Первое: описания товаров и услуг на сайте должны быть понятны нейросети. Короткие карточки с одним абзацем работают хуже, чем развёрнутые тексты с характеристиками, сценариями использования и целевой аудиторией. Нейросеть не угадывает контекст из двух слов, ей нужен текст.

Второе: цена клика в пять раз ниже, чем в Google для той же категории. Для кофейни, студии маникюра или интернет-магазина рукоделия это шанс попробовать платный трафик без бюджета в сотни тысяч. Правда, пока не известно, работает ли кабинет в России.

Следующий шаг для владельца бизнеса: проверить, как описаны товары и услуги на сайте. Если карточка товара состоит из двух строк и цены, добавьте абзац про назначение, материалы, кому подходит. Нейросеть читает текст целиком, и чем он подробнее, тем точнее подбор.

Реклама в чат-ботах не заменит поисковики, но становится отдельным каналом. Если вы тратите на контекст в Google больше 30 долларов за клик, текстовые модели на SUJIK помогут проверить, как нейросеть читает ваши описания товаров: вставьте карточку в промпт и спросите, какому запросу она соответствует.

Источники